Nueva escala de medios!

 

La TV sigue siendo el mayor de los medios en términos de tiempo de audiencia!

Este año vamos a escuchar mucho sobre las métricas comparables. Mientras las plataformas emergentes de medios sigan dominando los titulares –creando la percepción de que la ad tech está donde toda la audiencia está- los anunciantes más hábiles insistirán con una visión en la que la avalancha de cuadros, afirmaciones, coberturas y conversaciones pueden ser rebalanceadas.

Un caso perfecto es una infografía publicada en agosto por el proveedor de data tech Domo, que continúa dando vueltas entre anunciantes, agencias y analistas. El gráfico revela un fuerte crecimiento en la cantidad de tiempo que la gente dedica a los servicios y plataformas digitales. Según él, en un minuto promedio, la gente pone 4,1 millones de posteos en Facebook; 1,7 millones de fotos en Instagram, y sube 300 horas de videos en YouTube.

 

 

Según las comparaciones de “cada minuto” de Domo, la gente se vincula con las marcas de TV durante 624.731 horas en un simple minuto. En comparación, dedican a Facebook 81.299 horas (el 10%), y 35.944 horas a YouTube (un 4%).

Para los millennials (personas de 18 a 34 años), a los que se consideran (erróneamente) que abandonan a todos los otros medios para quedarse con las plataformas digitales, la TV posee 101.432 horas por minuto (52%), mientras que Facebook obtiene 33.194 (17%), Pandora 21.557 (11%) y YouTube recibe 17.310 (9%)..

El pronóstico que hace el gráfico para dos años a partir de ahora, depende de una cosa: qué y cómo es definido, medido y reportado el vínculo de los medios. Con un simple estándar que es seguro y representativo de tanto los contenidos como las plataformas, la TV abarcará un porcentaje similar o incluso mayor del mapa de atención.

Cuando las cadenas de TV reúnen los números extendidos de la actividad a lo largo de las plataformas digitales, ellas encuentran invariablemente que crece la audiencia de sus programa populares, a pesar del desafío de Nielsen de capturar ratings completos. La gente está pasando más tiempo con sus contenidos en las plataformas y –muy importante- en los demos.

El contexto importa muchísimo en los medios; la escala real siempre es relativa a la oportunidad total. Si se observa con lentes mayores con la ayuda de los contextos comparativos, queda revelado que el mercado total y el grado en el que las cadenas establecidas hoy aparecen prominentemente online. Y un análisis detallado del estilo de vida todo-digital, que no incluye la TV en todas sus formas, produce una peligrosa perspectiva para cualquiera que apueste su carrera y su compañía sobre la base de las ventas de sus marcas.

 

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Anuncios

Aumenta el bloqueo de publicidad en la web.

La mayoría de las webs gratuitas hoy en día se mantienen vivas por su publicidad. Los usuarios no disfrutan de la distracción constante de los banners, los sonidos y demás pop ups que son considerados molestos por muchas personas.

El uso de softwares para bloquear estos anuncios y no dejar que las webs reúnan información implica una complicación para el ecosistema de Internet que se sostiene sobre todo mediante la publicidad. Las preocupaciones se agrandan cuando notamos la posibilidad de que este uso se extienda a los dispositivos móviles, alertando a la industria.

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Un estudio de Global Web Index muestra que el 29% de los usuario de smartphones de todo el mundo utiliza servicios de bloqueo de publicidad en sus computadoras principales. Además, el 63% de los encuestados mostraron preocupación por la forma en que las empresas usan sus datos personales, y algo más que la mitad elige navegar por Internet de manera anónima.

Este tipo de softwares es usado más en hombres (33%) que por mujeres (24%). Por otro lado, según este reciente estudio, los jóvenes son los más propensos a bloquear los avisos en su computadora.

Nos encontramos en una epoca donde las redes sociales crecen rápidamente por su capacidad publicitaria y comunicativa, sin embargo hay ciertos índices que nos muestran las redes con más usuarios utilizando ad-bloquing: Reddit 45% ,  Instagram 36%, y LinkedIn 36%.

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Tips para proteger tu Propiedad Intelectual

Tips para proteger tu Propiedad Intelectual.

Mundial: crisis creativa en las campañas publicitarias

Mundial: crisis creativa en las campañas publicitarias.

Los medios BTL

Los medios BTL, acrónimo de Below The Line, tienen ya como concepto por lo menos una década de existencia, y aun representan un porcentaje importante en los rubros presupuestales del Director de Mercadotecnia, pero con gran riesgo de perecer.

Existen varias teorías sobre el significado de la “Línea”, y pretendo exponer la propia. Dentro de los planes de mercadotecnia, en la sección que corresponde al presupuesto, se acostumbraba dividir las actividades en dos bloques: los medios medibles y masivos, y el resto de las actividades, que solían ser promociones, personal externo, relaciones públicas, eventos, activaciones, volanteos, etcétera, es decir, actividades no medibles. Si trazamos una línea entre estos tipos de actividades encontramos el concepto deAbove The Line o ATL y BTL.

Efectivamente, el concepto tiene un poco más de 10 años pero ha sido confuso hasta la actualidad, y es aquí donde pretendo completar la ecuación con mi particular visión del concepto, en tres diferentes avenidas y que tienen que ver con el consumidor mismo:

  • Si bien los medios ATL (radio, TV, cine, exteriores) son medibles, resultan estáticos y requieren de un consumidor cautivo, ya sea frente a una pantalla o con un radio encendido, mientras que los medios BTLtienen la virtud de la movilidad, de acompañar al consumidor en sus actividades diarias. Regalar volantes en un semáforo es un clásico ejemplo de una actividad BTL, siempre y cuando el lugar y el consumidor sean congruentes con el producto que forma parte del volanteo, en caso opuesto estaríamos hablando de otro medio más de ATL. Pero en cambio, si estamos frente a un anaquel de cereales y una promotora nos ofrece una degustación de una nueva marca de dicha categoría, el impacto puede ser inmediato y certero.
  • Los medios ATL cumplen funciones muy diferentes a los BTL. Por lo general los medios ATL son estratégicos, contribuyen a la construcción de una marca y de su posicionamiento en la mente de sus consumidores. En cambio, los medios BTL además de contribuir a lo primero apelan a necesidades tácticas y de corto plazo. Los medios BTL funcionan muy bien para reducir inventarios de lento movimiento, para recuperar las ventas de alguna región, o para disminuir el impacto de algún competidor.
  • La tercera versión sobre la funcionalidad de los medios BTL vs. ATL tiene que ver con la Experiencia de Compra, componente de suma importante en el marketing actual. La capacidad que tienen los medios ATL para transmitir una experiencia de uso o de compra al consumidor es limitada, por más que existan recursos creativos importantes. En cambio, los medios BTL facilitan dicha experiencia en varios sentidos, porque su naturaleza es ejecucional. Experiencia de compra es el contacto del producto con cualquiera o con cada uno de los 5 sentidos del cliente. La posibilidad de probar un alimento, oler una fragancia, sentarse en un espacio agradable, escuchar una melodía entre otras, será siempre más rico y enriquecedor con dichos medios.

Con lo anterior creo que el concepto y diferencias entre los medios ATL y BTLhan quedado claros, y la idea es invitarlos a rescatar la esencia estratégica del BTL, del importantísimo contacto con el consumidor final, con la importancia de generar impactos de corto plazo, de opacar a la competencia y de vender, vender y vender.

Si bien estamos en la era digital, de los medios medibles y de la búsqueda desenfrenada del ROI en todo lo que hacemos, es importante defender lo que está debajo de la línea, vital para la integración de una estrategia de mercadotecnia efectiva e inteligente.

Convierten el graffiti en un mensaje de protesta

Turquía.- La nación musulmana vive una de las etapas más álgidas en los últimos años, las crecientes protestas de la gente en contra del gobierno han llevado a que algunos derechos humanos se vean amenazados por las autoridades al grado de suprimirlos, como el caso de la libertad de expresión.

Para recordar la importancia de permitir que los ciudadanos se expresen si ningún impedimento Amnistía Internacional y la agencia Grey crearon “Frame of Speech” una campaña de Guerrilla Marketing que enmarcó más de 4 mil graffitis e ilustraciones por todo Estambul como si fueran carteles de la organización.

Para ello se crearon marcos de plástico autoadherible que fueron colocados sobre paredes, postes, columnas, murales, escaleras, etcétera. La acción consiguió volver viral en las redes sociales logrando que más personas se unieran a la lucha por la libertad de expresión en Turquía.

 

La importancia del color en la publicidad

¿Quién alguna vez no dijo: “Me gusta el modelo pero el color no me convence” o “Me gusta el color pero el modelo no me convence”? Los colores son muy influyentes en la vida cotidiana, pueden inspirar emociones, cambiarnos el humor y hasta guiar conductas. Todo tiene un color, podríamos decir que, en nuestra mente, hasta el viento tiene uno. Y es porque todos tenemos la necesidad de atribuirle color a las cosas.

La definición de color encierra en sí misma la razón de la importancia del color.

El color es una percepción visual que se genera en el cerebro al interpretar las señales nerviosas que le envían los foto receptores de la retina del ojo y que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible del espectro electromagnético. Los colores se organizan en un círculo cromático, donde se ordenan por tonalidad. Los colores primarios son el azul, el amarillo y el rojo, y a partir de ellos surgen el resto de los colores. A su vez los colores pueden dividirse en cálidos y fríos.

La publicidad conoce muy bien las sensaciones y las emociones que los colores despiertan en las personas. Es por eso que existen quienes se dedican a estudiar el color y su poder de influir en la mente humana.

 Las grandes empresas encargan estudios psicológicos para elegir un logotipo. Los anunciantes de productos eligen cuidadosamente el color de sus productos.

¿Comprarías una leche cuyo color de packaging es negro y rojo? Tal vez, de forma consciente o inconsciente, lo pensarías dos veces; O tal vez ni siquiera lo comprarías.

Los colores afectan a las personas y se ha probado que influyen en la compra o no compra de un producto.

 

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Vamos a ver el significado que los colores tienen en el mundo de la publicidad y la marketing.

El rojo transmite fuerza y energía. Simboliza tanto el amor como la violencia. Llama la atención y estimula la mente. El color verde, por otro lado, tiene sensación calmante, simboliza la esperanza y se relaciona con la naturaleza. Es muy propio encontrarlo en hospitales o lugares de alta tensión emocional.

El color azul simboliza lo fresco, lo transparente. Tiene un efecto tranquilizador para la mente y las empresas que utilizan el azul oscuro en su logotipo quieren transmitir la madurez y la seriedad.

El color amarillo simboliza la alegría. Tiene como significado la simpatía y se vincula con el sol y con la luz. Es común ver este color en las ofertas de viajes a zonas cálidas de sol.

El color blanco influye sobre las personas otorgando una sensación de luminosidad. Se lo relaciona con la pureza y la verdad. Muchos productos acuden al blanco para aparentar limpieza y claridad. Mientras que el color negro evoca misterio y muerte. Tiene un significado contradictorio que bien puede significar la muerte y lo oscuro, pero también calidad.

 

Las empresas se visten de Verde

Cuidar el medio ambiente está de moda, el compromiso con el Planta creció enormemente en los últimos 20 años. El concepto “Verde” se instaló en las familias, los amigos y por supuesto en las organizaciones.

¿Qué implica ser Verde? Implica cuidar el medio ambiente. Es tener en claro que los recursos son limitados y debemos preservarlos entre todos. Ser Verde significa comprometerse con diversas actividades puntuales, por lo general una, y buscar la forma de sacar provecho de los recursos causando el menor impacto posible para las futuras generaciones. Es una postura generosa frente al mundo que busca cuidar el futuro de personas,  personas que tal vez nunca conozcamos.

La bio-sustensabilidad hoy tiene un valor agregado para las empresas y la Responsabilidad Social Empresaria exige no solo el compromiso en la calidad de los productos y/o servicios que se ofrecen o el compromiso social – involucrarse y ser un miembro activo en la comunidad – sino que también, se suma el cuidado por la naturaleza y todo lo que ella brinda.

En Marketing Support asumimos éste compromiso a través de nuestra división de Eco Marketing y ayudamos a las empresas a generar conciencia y desarrollar actividades de marketing sustentables. Pensamos y ejecutamos ideas utilizando materiales orgánicos, materiales biodegradables, reciclados o reutilizables para la huella ecológica y conservar el medio ambiente.

Elegí el verde.. contáctanos!

Conocé nuestros proyectos y  las propuestas que tenemos para ofrecerte. http://marketing.marketingsupport.com.ar/inicio

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Nuestros más sinceros deseos de unidad, paz y prosperidad y que comiencen éste año con salud y alegría.

Nuestros más sinceros deseos de unidad, paz y prosperidad y que comiencen éste año con salud y alegría.

Marketing de Guerrilla ¿Un Marketing para todos?

 

La necesidad de desarrollar políticas efectivas de Marketing y Ventas en empresas con pocos recursos y bajos presupuestos se convierte en un factor crítico a la hora de garantizar la supervivencia del proyecto en tiempos de constante inestabilidad.

El Marketing de Guerrilla es un conjunto de técnicas de comunicación no convencionales que consisten en obtener el máximo de visibilidad con el mínimo de inversión. Al ser una estrategia que utiliza maneras inusuales, provocativas, de alta efectividad y muy bajo costo es muy recomendable para las pequeñas y medianas empresas, cuyos ingredientes fundamentales son la energía y astucia.

El secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno para transformarlo en una experiencia que sorprenda y  quede plasmado en la memoria del consumidor.

Cuál es la diferencia entre el Marketing de Guerrilla y el Marketing Tradicional?

  1. En lugar de invertir dinero, se invierte tiempo, energía e imaginación
  2. Se pone un gran foco en la fidelización de los clientes, basada en la premisa de que mantener un cliente fiel es mucho más económico que conseguir uno nuevo.
  3. En lugar de competir, se trata de cooperar con otras empresas para conseguir mejores resultados.
  4. En lugar de usar una táctica de marketing, se utiliza una combinación de las mejores
  5. El marketing de guerrilla apunta al enfoque en el producto o servicio principal, creando estándares de excelencia.
  6. La tecnología es el mejor aliado del Marketing de Guerrilla.

Actualmente, con las nuevas tecnologías, el Marketing de Guerrilla ha evolucionado, abriendo paso a la utilización de nuevos medios (email, Redes Sociales, Blogs, Videos, etc.), para propagar las campañas y lograr el efecto de “viralidad” logrando generar mayor impacto y beneficios.

Un último aspecto a considerar cuando hablamos de estas estrategias, es que aún cuando se pueda realizar con bajo presupuesto, existen otros aspectos que hay que cuidar, como por ejemplo, el hecho de que no basta con tener una “idea creativa” para ejecutar una campaña de Guerrilla, sino que ésta, debe estar fundamentada en gran medida en la psicología y comportamiento del consumidor, así como centrada en los atributos intrínsecos y emocionales del producto o servicio más que los funcionales; de lo contrario, será difícil conectar con la audiencia., de ahí la importancia retomar los fundamentos básicos de Mercadotecnia y conocer bien al consumidor.

Julieta Tiddens